明天（8月12日），被业内称为欧盟史上最严包装法——《包装与包装废弃物法规（PPWR）》就要在欧洲27个成员国正式全面生效，普遍适用、执行了！
而随着这项包装新规生效，无疑也意味着一道硬性准入门槛，轰然竖立在所有面向欧盟市场的跨境卖家身前，卖家们一定要注意这个时间线！
如果截至目前仍未完成包装EPR注册，那也千万不要抱着“晚几天注册没关系、先发一批货试试水”的侥幸心理。
因为包括亚马逊、速卖通等平台方，DHL等物流方都早已发布过警示——随着PPWR包装新规生效，在没完成EPR注册的情况下继续往欧盟发货，那面临的后果不仅是平台方的限制，更可能导致货物在清关过程中被直接拦截扣押，面临退运或就地销毁的处置！
图源：DHL
关于欧盟PPWR包装新规
《包装与包装废弃物法规（PPWR）》是欧盟为推动低碳、循环和韧性经济而实行的一项关于包装和包装废弃物的规定，旨在统一欧盟27个成员国的包装规范，建立一个共同框架。
——该规则早在2025年2月11日便已通过、生效，到2026年8月12日起是强制执行、普遍适用。
具体来说，PPWR包装新规涵盖的规范包括有：包装设计要求、生产者责任、包装废弃物预防、重复使用与可回收性、包装生命周期管理。
实行的包装要求有，
减少过度包装：避免使用过大的运输纸箱、减少多余填充物、优化包装尺寸与产品比例——量化来说，对于电商包装PPWR明确规定空隙率不得超过50%！
确保不含受限制物质/有害物质：企业需确认包装材料中的受限制物质未超出欧盟规定的限值——包装材料中铅、镉、汞、六价铬四种重金属总含量 ≤ 100mg/kg（100ppm）
提供必要的标识：所有包装都要贴统一的分类标识，标注是否可回收；同时全球知名物流服务商DHL在一则公告中还警示：“在适用情况下，包装可能需要载有指定识别资料，包括制造商及进口商资讯，企业应及早与供应商及物流伙伴确认相关标示要求。”
图源：欧盟委员会
另外还有两点是很多卖家都已知晓的：
1、包装EPR注册：所有往欧盟市场卖带包装产品的卖家，必须在每个销售国完成EPR注册，拿到唯一的注册号。
2、食品接触包装强制PFAS管控，且PFAS限制不设库存消耗过渡期——只要没通过PFAS检测，哪怕货都已经在欧洲本地仓里放着，也不能再投入市场了，否则就是违法。
对卖家影响
就如上文说的，一早之前，基于欧盟PPWR包装新规，包括平台方亚马逊、TEMU、速卖通、SHEIN等，物流方DHL等都已发布了相应的新规通知、警示。
在平台端，各个主流电商平台是均已全面对接 PPWR 合规体系，将强制校验卖家的EPR注册号与符合性声明，缺失或无效的商品链接将被自动筛查下架，变成不可售状态、限制出库；如果违规严重，还可能导致关联店铺、品牌连坐。
在物流端，欧盟各国海关也是已将包装合规纳入清关必查项——未完成 EPR 注册、材质检测不合格的货物不仅可能被直接拦截扣押，面临退运或就地销毁的处置，还可能因此产生高额滞港与销毁成本。
图源：亚马逊通知
再者，PPWR被业内称为“史上最严包装法”，也是因为其在法律上的处罚力度达到了一个历史新高。
——最高可处企业全球年营业额6%的罚款（德国单国违规罚款上限达20万欧元，法国最高10万欧元），且情节严重者还将被永久禁止进入欧盟市场开展商业活动！
这也是小编在提醒仍未完成EPR注册的卖家千万不要去冒险发货的原因。
一旦被查，那扣货、罚款、商品被下架、链接作废的连锁损失将远高于合规成本，与其去赌概率不如主动暂停未合规SKU的欧盟发货，待合规手续齐全后再恢复销售。
结语
最后也再次提醒，还未完成合规的卖家，一定要第一时间梳理在售SKU的包装情况，优先保障核心品类的合规进度，也同步对接有资质的服务商启动EPR注册与包装检测工作。
已完成基础合规的卖家也不要掉以轻心，需持续关注后续分阶段生效的再生材料比例、可回收性评级等要求，提前优化包装供应链，逐步转向标准化、轻量化、可回收的包装方案。
毕竟PPWR的落地只是新一轮绿色贸易壁垒的起点，欧洲市场的合规门槛仍在不断抬高，唯有将合规意识嵌入运营全流程，才能在日趋严格的监管环境中实现稳定经营。
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