近日，珠三角地区知名电子烟巨头“珠海奇思智造”突然发布一则公告——“关于公司停业整顿期间人员放假的通知”。
宣布公司将进行为期三个月的停业整顿！
珠海市奇思智能制造有限公司（珠海奇思智造）成立于2016年，主营电子雾化设备设计研发及OEM/ODM代工业务，为Geek Bar等国际品牌电子烟提供生产服务。
根据股权结构显示，珠海奇思智造是深圳市基克纳科技有限公司的全资子公司，换个角度看，也即其背后的老板其实就是电子烟行业的大佬，被誉为深圳电子烟行业“教父”的张升伟。
为什么会突然停业整顿？
根据通知内容看，珠海奇思智造宣布停业整顿的时间是在3个月左右，并已于8月25日、9月1日起分别施行了员工的放假安排，暂定的复工时间为11月30日。
其中，珠海奇思智造给出了关于员工的过渡支持，表示公司已对接多家外部优质合作企业，为公司员工优先匹配岗位，提供更多平稳过渡的职业选择。
同时在另一纸通知中，也就停业对员工造成的影响安排了善后处置，承诺停工期间的薪酬安排。
只是，关于停业整顿的原因却并没有具体说明。
不过，珠海奇思智造虽未明说，可业内对此情况却也有一个大概的猜测。
造成此次停工的原因，很大可能就是因为其制造的品牌电子烟在海外的销路于今年持续受到影响，因而不得不被迫停业。
这一说法，从珠海奇思智造此前于4月份、6月份先后发布的放假通知中也能得到印证。
4月份的一则放假通知中，珠海奇思智造就曾表示：公司受当下美国市场影响，整体订单需求下降；6月份的通知中也再次提到，公司美国订单自5月以来持续受到重大影响…
电子烟行业普遍受到影响
事实上，因海外销路受影响而陷入困境，并不止于珠海奇思智造，甚至可以说这一问题在今年，早已波及到整个电子烟行业。
比如同样有经营电子烟业务的上市企业企业天长集团、广东小崧科技股份等，他们于近日发布的财报中，同样显示出电子烟业务正遭受销量冲击。
天长集团公布的2025年中期业绩显示，公司电子烟业务收入约为2238.9万港元，较2024年同期的4714.2万港元减少了52.5%，下滑逾五成。
广东小崧科技股份有限公司在其半年度报告中披露的电子烟业务最新进展显示，小崧股份2025年上半年电子烟业务实现营业收入2620.68万元，同比下降54.57%，同样下滑也超五成。
那为什么电子烟企业在今年都会受挫于海外销路受挫的困境呢？
其中一大原因就如珠海奇思智造此前的通知所说一般。，美国作为全球最大电子烟市场之一，自今年初起就加剧了各方面的贸易限制，且美国海关对电子烟产品的查验力度也在持续加强，电子烟产品没有PMTA认证几乎完全卖不了，导致销路中断。
PMTA：Premarket Tobacco Product Application，是指烟草制品在正式上市前需要向美国食品药品监督管理局提交的预上市申请。
另一方面，也是除了美国外，目前其它海外市场对于电子烟的规则限制及监管也是愈发严格，甚至个别地区直接禁止电子烟销售。
比如英国，今年6月1日就已正式实施一次性电子烟禁令；马拉西亚多个州也宣布8月起全面禁止电子烟销售。
还有新加坡，更是于近期表示将电子烟视为“毒品问题”，会对电子烟使用者处以更严厉的惩罚，其中的具体措施包括更高的罚款、更长的监禁期限，甚至包括鞭刑，外国人还可能被驱逐出境。
结语
见微知著。目前，电子烟行业正遭遇的困境，包括政策突变、认证壁垒、市场准入收紧等等，其实在某种程度上，也是整个跨境行业所将面临或正面临的挑战，是众多跨境卖家需要直面的现实问题。
因为跨境行业本就置身于多变的国际关系和法规环境中。
而电子烟行业的震荡则是再次提醒我们，一定要深化合规意识、提升供应链韧性，同时更要时时关注目标市场的政策变动，唯有主动适应规则的演变，不断推进产品认证与本地化运营，才能在逆风局中守住份额、稳健出海。
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