创始人曾公开叫板董明珠，放话“要造出世界上最好的空调”的广东志高空调倒下了。
在2026年，这个曾经跻身行业前三的老品牌，正式按下了暂停键——佛山市南海区人民法院裁定受理广东志高空调有限公司破产清算一案，宣告志高空调正式启动破产程序…！
关于志高空调
谈及志高空调，相信很多人都不陌生。
其成立于1997年，2009年在港交所上市，总部在广东佛山，产品涵盖家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机、制冷设备和生活电器等，是名副其实的家电老牌企业。
巅峰时期，志高空调不仅年营收突破百亿，更曾一度挤进“空调行业前三”，与格力、美的、海尔等知名品牌对垒，市场份额达约11%，出口量达全国第二。
曾经的志高空调打法很直接——就是价格战，别人卖3000，他卖2400，靠着卷价格，硬是在格力、美的等巨头占据的空调市场撕开了一道口子。
而其出海业务也开始得很早，在1998 年，志高空调就以黎巴嫩为突破口，逐步将产品销往全球 200 多个国家和地区，“CHIGO”商标也在 120 多个国家完成注册。
不仅在 “一带一路” 沿线市场占有率达 10%，在欧洲、非洲多个国家的市场排名也能进入前三，是早期布局跨境的代表性家电企业之一，也是是中国制造出海的代表性品牌之一。
但盛极而衰，志高的发展后劲逐渐不足，方向也逐渐偏远…
志高空调从辉煌到落幕
志高空调从辉煌坠下的转折点是2011年——那一年，它出现了上市以来的首次亏损，也是当年头部空调企业里唯一亏钱的一家。
随后，志高空调就开始走下坡路了。2014年继续亏钱、2015年巨亏，期间创始人复出救火也曾一度帮助志高空调扭亏为盈，但到2018年又是巨亏4.8亿元，2019年更是亏了14.08亿元，并由此触发港交所退市程序并停牌，在2022年时，志高控股就正式从港交所摘牌，彻底告别资本市场…
再至如今，志高空调更是走到申请破产清算的地步——根据法院公告，志高空调自行申报负债约32亿元，另有未执行到位标的约30亿元，在广东地区的未执结案件超100件。
为什么会这样？
志高空调为什么会从行业前三走到破产清算这一步，其实原因并不复杂。
复盘其这些年的变化来看，首当其冲的是志高空调的心思突然不放在主业上了，战略摇摆，分散精力。
在巅峰时期非但没有聚焦空调主业，反而盲目跨界布局建筑、金融、传媒等无关领域，大量资金和精力被分流，导致空调主业的研发、渠道建设和市场拓展被拖累，企业发展重心偏离。
其次，也是产品出问题了。为了压缩成本，志高甚至采购低价压缩机，这就导致了产品质量明显下滑，投诉越来越多。
而且更致命的是，志高空调常年研发投入占比不足营收的 1%，远低于格力、美的等头部同行，没有核心技术支撑，产品同质化严重，自然也导致其在市场竞争中逐渐失去优势。
此外，2019年，志高空调内部还出了件大事。它的执行总裁张平公开说了一段很重的话——他说企业内部“组织风气污浊不堪，管理团队滥用职权屡禁不止，人才梯队断档青黄不接，项目投资草率盲目”。
这些话从一位高管嘴里说出来，可想内部问题之严重….
不过有一点要说清楚的是，志高空调现在其实还留有一口气！
——这次进入破产清算的，是承载了32亿元历史债务的“老志高”。但在2021年，志高的核心业务就已经被剥离出来了，在地方政府推动下，品牌使用权、核心技术、生产基地、销售网络，都转到了一个叫“广东省志高格物科技有限公司”的新公司。
简而言之，老主体背着债务倒下，新主体轻装上阵。
并且现在的“新志高”，是把重心放在了海外市场，根据数据显示，2025年前三季度，它的外销收入同比增长超过50%。同时还在推搭载AI语音交互的智能空调，努力甩掉过去“低端性价比”的标签。
结语
志高空调的兴衰，其实也是中国制造业发展的一个缩影——它起于草莽，成于胆识，最后败给了对技术的短视和对多元的贪婪。
而对于出海企业来说，它留下的不只是茶余饭后的谈资，更是一块可做映照的自省镜子。
“我的产品力够不够强？我的方向够不够聚焦？我跟上渠道的变化了吗？”
能想清楚这些问题，其实比看懂别人的失败要更加重要的多。
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