据讯，在经历近一年的不断缩减Google Shopping广告投放后，亚马逊Amazon于近期干脆直接停止了其于Google上的购物广告投放。
包含美、英、德等几大主流市场，亚马逊的购物广告展示份额全部骤降至0%！
据报道，自7月中旬开始，亚马逊的Google购物广告展示份额就出现了显著的变化。
自7月21日以来，其在美、英、德等几大核心市场的Google购物广告展示份额已从原先的60%、55%和38%骤降至0%！而且包括法国、意大利、西班牙、加拿大、澳大利亚和日本等市场的Google购物广告，亚马逊也是全停了。
其中，据咨询公司Vervaunt联合创始人Josh Duggan在领英上指出，在其公司跟踪的约1300万次每日展示中，自上周二下午以来，亚马逊一直未出现在任何拍卖中，并补充道：“以往，亚马逊通常会参与约30%的购物广告拍卖”
此外，营销公司 TinuitiVP的副总裁Andy Taylor也在领英上上分享了一张显示了美国主要零售商在 Google Shopping 广告上的每日展示份额随时间的变化的图表。
根据图表可以看到，在包含亚马逊、TEMU、SHEIN、沃尔玛、塔吉特几大主要零售商的广告投放份额上，自7月中旬开始，亚马逊在Google Shopping 广告上的展示份额就呈现断崖式下跌。
亚马逊停止Google购物广告的影响
目前，由于这一突然的情况，自然也是引得海内外相关从业者都议论纷纷。
比如此前有部分卖家销量开始持续下滑，起初还认为是因为Prime Day过后的影响，但在此事传播后，已经开始研究店铺销量下滑是否是因为亚马逊停了Google购物广告的原因。
甚至已经有卖家直接表示自己在7月27日至28日期间，出现单量暴跌、转化率差的吓人的情况。
不过也有分析称，这并不一定是个坏消息。
如Google广告和社交媒体专家Robin Yarwood就指出：
亚马逊退出Google Shopping，意味着广告竞价领域最大、最激进的竞争对手之一消失了，这可能会降低每次点击费用 (CPC)，提高展示份额，并提升其他零售商和品牌的点击率。
并补充道：“这也为竞争对手打开了一扇窗户，让他们能够抢占亚马逊通常占据主导地位的流量和销售额，从而创造短期优势和在拍卖动态发生变化时测试新活动的战略机会。”
意思也即是，在亚马逊卖家因此遭受销量下降的影响时，其它平台、独力站的卖家却可能因此受益？
结语
目前，由于亚马逊暂未对此事做出任何回应，因此也很难判断亚马逊是属于战略调整，还是为了缩减成本。
不过可以关注的时，据多位海外分析称：“随着返校季逐渐临近，我们应该很快就能知道亚马逊到底是否彻底离开Google购物广告。”
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