4月15日，东方甄选在发布会上对外披露，旗下6款自营保健食品已经拿到“蓝帽子”认证，同时还预告2026年会陆续推出7款跨境自营保健食品。同时，成立4年以来已打磨出800多款自营产品，累计服务用户超过3086万，营养产品已被列为重点投入方向。
所谓“蓝帽子”，是国内保健食品的专用标志，意味着产品已纳入我国保健食品监管体系，具备相应注册或备案资质。东方甄选集中公布相关进展，显示出其正从传统直播电商平台，进一步向“自有品牌+供应链能力”方向延伸。
对于即将推出的跨境自营保健食品，东方甄选给出的定位不是普通“海外贴牌”，而是强调一套“真跨境”标准。根据北京商报报道，相关跨境产品会做到从原料投料到成品封装全程在境外完成，强调将采用“原产地生产、境外包装、保税仓发货、符合当地法规”的模式，强化产品在产地真实性、链路可追溯性和品质可信度上的竞争力。
近年来，消费者对资质、功效、安全性和价格透明度的要求也越来越高，前段时间市场才曝光了优思益“假洋牌”的新闻。东方甄选此时重点押注该赛道，一方面看中保健食品较高的复购率和用户黏性，强调生产链路“一镜到底”，也是在回应市场质疑；另一方面也反映出内容电商平台正加速向高附加值、高信任门槛的自营品类拓展。
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