自今年特朗普发起关税战以来，国内无论是外贸圈，还是跨境圈都因此大受影响，无论出口货量，还是产品销量都因此迎来大小不一的波动。
甚至如出海四小龙中的TEMU、SHEIN都大幅减少了在美国市场的广告投放预算，以此应对关税冲击。
然而，近随着关税窗口期临近，在下一轮中美双方谈判的结果还是未知数之际，跨境圈内却传来一则让人意外的消息。
TEMU已经重新启动了在美国广告的投放！
此前，据NBC NEWS报道，TEMU因大幅削减在美国的广告支出，导致其在App Store排名暴跌。
甚至在几天内，TEMU在苹果应用商店的下载量就暴降了62%，从一直稳居前10跌落到69名，SHEIN也跌落至42名。
TEMU在Google Shopping广告展示量的占比曾高达19%，但4月12日骤降至零，并在此后始终低于10%。
然而至目前，据最新消息显示，TEMU已于最新几周开始重新启动美国广告投放，包含在Meta和Google等主流平台上，并且其排名也再次迅速攀升至苹果美国App Store下载榜前列。
其中，截至报道当天的数据显示：
- Google广告透明度工具也显示TEMU在美活跃广告已从6条攀升至700条；
- Meta广告库也显示TEMU活跃广告数量增至1100条；
此外，在苹果美国App Store购物类应用下载榜上，TEMU排名也已升至前三，SHEIN升至第二。
基于TEMU重新在美国市场投放广告，自然也是引起许多跨境从业者的猜测。
目前，一种猜测是中美关税暂停的窗口期，给TEMU带来了关键的喘息机会，库存已经饱满，短期内无惧关税波动。
在5月中美谈判结果出炉时，就有分析称“TMEU、SHEIN可能会利用这90天的暂缓期进口大宗货物，补充其美国仓库的库存”。
迈阿密大学俄亥俄分校供应链管理副教授姚进也在单身狗hi表示：“这对SHEIN和TEMU来说是个好消息，至少可以补充他们在美国的库存。他们可能不会单独通过空运发货，而是可能会在未来90天内通过集装箱船批量运往美国，以便在下次可能的关税上调前囤货。”
另一种猜测则是，由于下周（7 月 27 日至 30 日），中美代表团将在将在瑞典举行第三轮经贸会谈，双方可能就关税长期休战展开磋商。
TEMU重启广告，实质是在抢占先机。
要是谈判达成更宽松的关税协议，提前布局的广告投放就能直接转化为市场份额，哪怕谈判未果，就如上文所提，其已通过本地仓备货，也能规避大部分关税风险。
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当然，以上也只是属于行业内讨论的一些猜测，具体如何，中美谈判会是什么结果仍然还是未知之数。不过对于卖家而言，这也算是一个或大或小的好消息了，毕竟作为跨境电商中的巨头企业、平台方，TEMU的举动某种程度上也能代表着行业趋势。
只能说希望下周的谈判有个好结果，让跨境卖家们的生意都能重回正轨，免受关税困扰吧。
后续，小编也会及时更新有关于中美关税、谈判的相关信息，带来最新资讯。
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