作为当下大热门IP的Labubu（泡泡玛特旗下IP），正以极其迅猛的势头席卷全球。
其独特的精灵造型与盲盒玩法，不但在亚洲市场积攒了超高的人气，同时也在全球市场上也迅速成为众多收藏爱好者的心头好。
只是，在这种风光之下，Labubu却也存在着一系列风险问题，比如在欧洲市场，基于当地的法律法规，Labubu的销售模式可能就存在着合规风险，甚至稍不注意就可能面临欧盟法规的“重罚”！
Labubu在欧洲的合规风险
对于Labubu而言，在进军欧洲市场的过程中，第一个无法逃避的问题就是法律合规与政策上的风险。
首先，在盲盒销售定性方面，欧洲部分国家本就存在较大争议。
其中如比利时博彩委员会明确指出，若盲盒内物品价值远低于消费者支付金额，便可能将其认定为博彩行为，还有如荷兰也紧盯盲盒内虚拟资产的可转让性，一旦涉及可交易虚拟元素，相关产品便可能遭到禁止。
此外，欧盟消费者保护法规也是一项非常针对盲盒模式的规定。
比如欧盟要求关键交易条件(如隐藏款抽取的真实率)必须在消费者做出购买决定前，以清晰、显著且易于获取的方式告知，但泡泡玛特在国内常见的做法，如将概率信息隐藏在次级页面或小程序内，这些操作在欧盟监管者眼中，很可能构成“误导性遗漏”，未能充分、前置地披露概率。
同时，利用“必中“、“稀缺”、“限量”等话术进行促销，也可能被解读为制造不必要的紧迫感或利用消费者心理弱点触碰“激进商业行为“的红线，而欧盟对利用消费者认知偏差的营销手段容忍度极低。
所以尽管 Labubu 以实体玩具为主，但这种充满未知惊喜的销售模式，在欧洲或许仍属于游走在法律灰色地带，稍有不慎就可能触碰法律红线。
知识产权问题与仿冒风险
知识产权与仿冒风险也是 Labubu前往欧洲市场途上的一大问题。
尽管泡泡玛特已在欧洲积极注册 Labubu 相关商标，并借助WIPO马德里体系覆盖核心市场，可山寨问题及高仿品依旧泛滥成灾。
就以海关公布消息为例，仅在本周，我国海关就接连公布了两起涉及Labubu仿品出境时被查扣的消息。
其中一起北仑海关共查获未申报的盲盒2350个，毛绒玩具4410个，钥匙扣9400个，雨衣495个，梳子1200个，而这些未申报的盲盒、毛绒玩具等商品，它们部分外包装上印有泡泡玛特的品牌标识，印有的图案也都是泡泡玛特当前最热门的LABUBU系列。
另一起是上海浦东国际机场海关在对一批快件开展监管时，发现多票申报为“恐龙玩具样品”“毛绒玩具”“挂件”的货物实际为印有“POP MART”（泡泡玛特）品牌标识的玩偶，总计5961个，经查验后，确认这些玩偶系在未经授权情况下使用“POP MART”标识，侵犯了“POP MART”商标权。
在高额利润下驱动的盗版产品泛滥问题，不仅抢占 Labubu 的市场份额，同时也还在国内外社交媒体引发 “比丑大赛” 等负面话题。
而这些情况不但严重影响 Labubu 的品牌形象，同时更让消费者购买时对产品真伪产生更多怀疑。
结语
欧洲市场虽然充满机遇，却也布满荆棘。
在开拓欧洲中，往往不可逃避也最大的问题就是欧洲的相关法律法规及政策限制等。这一点不论是对Labubu，又或是其他品牌方、跨境卖家而言都是如此。
所以，面对严峻的法律环境，有志于欧洲市场的出海企业一定要转变思维，屏弃企业惯常的“模糊处理“或”打擦边球“策略，更加重视合规问题。也只有符合当地相关的法律法规要求，才能在当地市场真正打开局面，让企业在当地站稳跟脚。
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