欧洲又一家跨境电商平台撑不住了。
近日，乐天集团旗下法国乐天电商平台（Rakuten France）正式发布了一则通告，宣布将对法国电商业务进行重大调整。
简单来说，Rakuten France目前正寻求第三方收购，可若在2026年第3季度结束前未能达成交易，则将彻底关停平台业务！
Rakuten France发生了什么？
法国乐天电商平台（Rakuten France）曾被视为乐天在欧洲的桥头堡，虽不及亚马逊、速卖通等巨头出名，但也算是头部的跨境电商平台之一了。
其前身是法国本土电商平台PriceMinister，深耕法语消费市场，用户基础成熟，后至2010年，乐天以约2亿欧元将其收购，并多年持续投入资金升级平台。
起初，依托PriceMinister的基础，法国乐天也经历过一段风光期，然而就如公告提及的一样，随着时间推移，在面临市场竞争加剧、行业持续变化以及整体经济环境下行等多重挑战下，哪怕接连投入，法国乐天也是每况愈下。
尤其近10年来更是持续恶化！
根据乐天管理层表示，过去10年间，平台的用户群减少了三分之一，流量下降了42%，不仅综合性产品面临着来自亚马逊、阿里巴巴、TEMU、SHEIN等平台的激烈竞争，本地化物流、合规成本、广告费用也是不断上升，同时二手市场和消费下降也对其业务造成了压力。
——另据行业披露数据，法国天乐平台16年间累计亏损超过3亿欧元，月访问量也仅约1500 万，而亚马逊法国站同期已飙升至4500万。
也是基于此，其母公司乐天集团决定对法国乐天平台业务做出重大调整，宣布要么找到收购方，要关停法国乐天电商平台的业务。
对卖家影响
当然，法国乐天平台现在虽然是已经发出了正式通知，2026年3季度结束前也显得时间很紧迫，但平台上的跨境卖家们也不用立刻就慌，至少目前不用。
首先，同在通告中，法国乐天也给卖家们喂了一颗定心丸，写道“在最终关停之前，卖家可以继续正常进行商品销售、订单处理以及客户沟通，平台各项功能不会受到任何影响。”
这意味着，眼下的生意还能照做，现有的Listing、店铺、资金流转，短期内不会出现断崖式停摆。
乐天集团也承诺，将以“负责且透明”的方式推进整个过程，无论结果如何，会尽最大努力保障卖家合法权益。
其次，根据法新社等多家外媒截至5月9日消息，目前是已有多方表达收购意向，而如果在乐天能在2026年第3季度前找到合适的买家，事情也还可能会有进一步的变化。
不过长远来看，该平台上的卖家们还是得做好相应调整的准备。
1、如果在法国乐天平台上的业务占比高、依赖度大，那起码得先制定分散风险的计划，比如寻找替代平台，或独立站，结合广告及本地化运营，逐步建立自有流量。
2、在库存和订单管理方面，也最好提前规划2026年Q3之后的库存，避免积压，或逐步减少新备货规模，优先消化现有库存；同时也注意保持订单处理的高效性，维护好客户评价和账号健康度，因为无论是否被收购，这都是重要资产。
此外也要持续关注收购进展，毕竟若有大平台接手，那可能会保持一定的运营稳定性，这一点上小编也会继续追踪，并跟进报道相关信息。
结语
近些年来，在行业巨头入场竞争下，也是有越来越的本土平台、中小平台，甚至如法国乐天这样的头部平台支撑不下去。
而这无疑也再次给广大跨境卖家提了个醒——单一平台依赖风险巨大，多元化布局才是跨境电商的长久之道，同时也一定要时时注意审视自身的业务布局，加强风险管控，提升核心竞争力。
毕竟在跨境电商这个瞬息万变的行业里，没有哪个平台是永恒的避风港，洗牌总是来得突然，且又快又猛。
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