澳洲电商圈再次传来重磅消息。
据讯，在澳洲电商市场享有盛名的澳洲本土大型促销平台Click Frenzy已于日前宣布破产清算！
其母公司Global Marketplace的董事已在当地时间3月30日召开股东会议，决议解散Click Frenzy以及其姊妹公司、媒体品牌Power Retail，同时接管人（清算人）也已紧急启动出售程序，试图为这两家公司及其资产寻找买家！
清算决议发布后，前一天还在社交媒体宣传旅游类促销活动的Click Frenzy，4月1日官网便突然挂出了令人唏嘘的黑屏清算公告。
不过因为要在清算期间维持资产价值，目前平台的业务倒还是保持运营。
根据提交给澳大利亚证券和投资委员会（ASIC）的文件显示，此次清算程序中，Wexted Advisors被任命为接管方，而RSM Australia则负责具体的清算事宜。
关于Click Frenzy
Click Frenzy成立于 2012 年，在诸多澳洲本土电商平台中，可谓是澳洲电商大促文化的开创者。
过去，该平台凭借“限时闪购+全品类爆款低价”的聚合模式，成功复制了我们“双11”与美国 “网络星期一”的商业神话。
甚至巅峰时期一场大促就能吸引超百万访客，是澳洲消费者线上购物狂欢的核心阵地，也是众多跨境卖家打入澳洲市场、实现销量爆发的重要流量入口。
而其同集团的姊妹公司，此次也一同宣布破产清算的Power Retail则是澳洲零售行业头部媒体，常年输出行业数据与趋势报告，二者形成“流量促销+行业媒体”的协同闭环，共同在澳洲电商行业深耕十余年。
不过与传统电商平台不同，虽然有着15年的历史了，但Click Frenzy却一直维持着自身不参与商品销售，也不搭建供应链体系。
——核心商业模式就是每年举办3-4场全网级联合促销，整合各大品牌与卖家的独家优惠活动，靠流量跳转赚取佣金和广告费用。
而这种看似轻资产的商业模式，最终也是没能扛住市场的寒冬…
为什么会不支倒下？
就如上文所述，Click Frenzy长期以来采用聚合模式——也即自身不参与商品销售，而是整合各大品牌的独家促销活动，通过跳转链接将流量引向品牌方官网。
而这也是其不支倒下的主要原因之一。
虽然这种轻资产模式在流量红利期能够跑得很快，但它始终缺乏对供应链和物流履约的深度掌控。
尤其当今年地缘冲突的余波冲击消费信心时，在关键的线上旅游促销活动收入大幅未达预期时，这种高度依赖周期性活动的单一商业模式更是容易暴露了其脆弱性，尤其是在资金链问题上。
对于Click Frenzy此次宣布破产清算，有业内分析也是一针见血的指出：“Click Frenzy平台的衰落早有信号，只是崩盘的速度超出预期。平台模式说穿了就是纯中间商赚差价——不囤货、不控供应链、不做售后，只靠每年几场大促，把品牌优惠集中起来引流，靠跳转佣金和广告费赚钱，本身没有抗风险能力。”
结语
随着Catch、MyDeal、再到Click Frenzy，一家又一家澳洲本土平台接连退出舞台，某种意义上，也是再次印证了那句“澳洲电商市场的格局重构已成定局，亚马逊、TEMU、SHEIN等国际跨境电商巨头正强势收割”的话。
而这对于广大跨境人来说也是一个很好的警示，无论平台也好、卖家也好，终究是要不断改变精进，不能一味抱着旧有模式。
毕竟在跨境电商的洪流中，要么是顺势而为，要么就是被无情淘汰。
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