收购通拓的易佰网络又出手了！
据跨境上市大卖华凯易佰在4月2号发布的公告显示，其旗下全资子公司深圳市易佰网络科技有限公司通过“增资控股+资产收购”双层架构，完成了对香港纽瑞格核心资产的整合。
交易总计投入1.13亿元，直接买品牌、买店铺、买团队，拿下该香港公司旗下的核心跨境电商资产！
此次的交易核心就如公告所述，一目了然。
简而言之就是，易佰网络先增资控股一家新公司，再用这家新公司的香港子公司去买资产完成，以达到对香港纽瑞格核心资产整合的目的。
——第一步，易佰网络出资4655万元增资深圳米品盛，达到持股70%，成为控股股东并纳入合并报表深圳证券交易所。
——第二步，由深圳米品盛以6650万元收购香港纽瑞格全部核心经营性资产，包括成熟店铺、商标专利、存货、运营团队等。
根据公告显示，两项交易合计投入约1.13亿元，全部以现金支付，资金来源为自有/自筹，不会影响公司正常经营。
被收购方主营精品运动品牌跨境出口根据易佰网络就此次收购发布的资产评估报告显示，此次的被收购方香港纽瑞格也是相当厉害——并不是普通铺货卖家，而是垂直精品类卖家。
该公司主营精品运动品牌跨境出口，长期深耕高尔夫运动及周边，并延伸至骑马、橄榄球、棒球等高附加值、高用户粘性品类。
不仅盈利能力扎实——在2025年营收达1.06亿元、净利润达1369.69万元。
而且还有完善的品牌矩阵——除了旗下品牌FINGERTEN在欧美主流电商平台拥有稳定品牌认知外，还有AISACATO、GKandi、VEASAERS、Lovmead等多个商标覆盖25、28、21、35类等多个商品类别。
而此次收购的资产更是包括亚马逊、Walmart、Temu等多平台总计75个的店铺、30+商标、30+专利版权，以及账面价值达2648.23万元优质存货。
总结来说，这是一家已经跑通品牌+多店铺+高毛利赛道的成熟跨境公司，华凯易佰此次买的是“成熟盈利品牌+现成渠道+稳定团队+合规香港主体”，不仅直接“拎包入驻”就能并表，也一步到位补齐了在精品上的短板。
从泛品铺货到精品品牌是一种趋势
值得注意的是，华凯易佰又一次收购事件，无疑也是再次印证那句“从泛品铺货到精品品牌是行业趋势”——这句话到如今虽然有点老生常谈了，但华凯易佰却是真金白银地在投票。
而这对于广大跨境卖家来说，其实也是一个重要的信号。
在亚马逊、TEMU等平台对低价铺货的监管趋严，以及欧美消费者对品牌故事和品质的偏好越来越强的情况下，跨境电商铺货就能赚钱的野蛮生长期是真的已经过去了。
连铺货大卖家易佰网络都在公告中直言了“本次交易旨在加速深化公司精品业务布局，扩充品牌梯队，完善产品矩阵”，也说明纯低价内卷的路真的只会越走越窄，
与其在红海品类里拼价格、耗库存，不如深耕细分垂直赛道，打磨产品力、积累品牌资产，哪怕是小众高毛利品类，只要跑通盈利模型、做好合规布局，就能在行业洗牌中站稳脚跟。
而且更重要的是，这起收购事件也再一次证明了，有品牌沉淀、有品类壁垒、有稳定盈利模型的垂直精品玩家，才是市场和资本共同认可的核心价值。
——资本如今想看的，是有品牌溢价、有复购、有利润率的“精品资产”！
结语
最后再聊一点行业趋势。
其实很多关注行业时事的卖家都可以看见的是，这两年跨境并购明显多了，从通拓、有棵树被收购，到华凯易佰自己连续出手，再到各种中小卖家私下转让店铺和品牌。
某种意义上，这也说明行业正在从个体户时代走向资产化时代。
而在这种变化下，或许用不了多久，从主卖货到主卖铺的跨境卖家就会越来越多，毕竟当资产化时代到来，也代表着卖家手里的店铺、商标、专利、供应链、团队，这些东西组合在一起，其实也是一个可以被定价、被交易的资产包。
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