根据Statista数据显示，2024年日本电商市场规模达到1919亿美元，同比增长8.4%，预计2025年将增长至2068亿美元。日本一直是跨境卖家眼里的香饽饽，凭借庞大的消费市场、高人均网购支出和成熟的物流体系，稳居全球第三大电商市场的位置，仅次于中国和美国。但日本的申报要求高，查验率居高不下，实在让不少卖家心生怯意。本篇内容将围绕2025年日本电商市场、日本清关流程展开。
一、2025年日本电商市场
1.社交电商与直播电商的爆发潜力
TikTok电商：TikTok Shop在日本尚处于发展初期，消费者对直播带货、短视频电商的接受度正在逐步提升。虽然市场保守、初期“碰壁”概率高，但新平台也意味着新机会，尤其是差异化品类（如美妆、潮流小商品）更容易脱颖而出。
直播电商：日本直播电商市场预计从2024年的12亿美元增长到2030年的85亿美元，年复合增长率高达32%。尤其是银发经济和地方特产等细分领域，通过AI互动、AR试穿等方式，正在快速提高转化率。
2.美妆与健康产品持续走热
日本作为全球第三大化妆品消费国，也是全球最大的化妆品和个人护理产品市场之一，日本消费者对健康产品和美妆产品的需求持续增长，天然、无添加、功能创新的产品尤受到欢迎。
3.环保与可持续产品需求上升
日本消费者环保意识增强，Eco-Friendly产品（如可持续包装、零废弃商品）正在成为新的增长点。
4.中国品牌的性价比优势
中国商品在日本电商平台上的销售额占比持续上升，2024年已达25%。家电、手机配件、时尚品等品类因性价比高、创新快而受到日本消费者青睐。
5.多渠道策略
日本市场上有多种电商平台可供选择，例如亚马逊日本、乐天市场和Yahoo日本等。利用这些成熟的平台进行市场推广及产品销售，可以有效降低市场进入的壁垒，快速提升品牌曝光度。
想做日本市场，要对日本当下的清关流程有所了解，目前日本主流的清关模式有两种。
二、日本主流的两种清关模式
IOR（Importer of Record，备案进口商）
定义：备案进口商是指以符合日本法律登记的企业进口商。进口商除了负责提交进出口报关单、缴纳关税等进口相关费用外，还需要对进口商品法律法规的合规问题负责。。
适用情境：
特点：日本法律不允许非居民实体成为IOR，中国卖家通常使用物流公司提供的登记进口商进行清关，但无法获得自己的税金单，因此进口票据无法抵扣进口消费税。
ACP（Attorney for the Customs Procedures，海关手续代理人）
定义：不住在日本的个人或法人（非日本海外卖家），需要提前指定海关代理人提交进出口报关单、进口检验、缴纳关税、从海关办公室收到退税文件。海关手续代理主要是帮助海外卖家代理进口和沟通，不承担进口商的全部责任。因此，一些特殊商品不能通过ACP模式通关，但退税更方便。
优势：使用ACP清关，卖家可以成为IOR和收货人（即进口商），获得显示自己作为进口商的票据，并可以抵扣缴纳的进口消费税。
限制：部分特殊产品（如食品、药品、家电等）无法使用ACP模式清关。
日本清关的主要准备事项
1.法律法规确认：卖家需确认进口货物是否需要在进口前取得进口许可证或批准。
2.清关文件提供：卖家应及时向目的地报关公司提供必要的进口清关文件。
3.ACP/IOR指定：非日本居民卖家需在日本指定一名执行海关手续代理人（ACP）或日本进口商（IOR）。
为了更顺利地完成清关，卖家还需特别关注以下问题：所有渠道的查验情况都会受到产品本身属性的影响，尤其是涉及到和身体皮肤直接接触的药事法和食物直接接触的食品届产品，这些都是日本管控最严格类别的产品。
写在最后
了解更多清关的相关事宜，有助于我们更好地去规划跨境物流日程，控制好物流成本，更好完成跨境合作。
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